Entorno Empresarial en Cuba
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Inversiones Extranjeras en Cuba
En los años noventa, tras la traumática desaparición del COMECON (Consejo de Asistencia Económica Mutua) y de sus socios económicos de Europa oriental, Cuba se abrió tímidamente a las empresas extranjeras para aportar capital de inversión y, a través de las exportaciones, para obtener las divisas que tanto se necesitaban. Se materializaron algunas inversiones valiosas, pero no en volumen y diversidad suficientes para situar a Cuba en una trayectoria de crecimiento firme. Tras un aumento inicial, el número de empresas -tanto las corrientes como las existencias- que invirtieron en Cuba disminuyó después de 2002.
Dentro de Cuba, hay diversas opiniones sobre las razones por las que este experimento se quedó corto. Los planificadores centrales más ortodoxos culparon al comportamiento de los inversores internacionales. Supuestamente, los extranjeros buscaban ganancias rápidas y de gran tamaño, no cumplían con la tecnología y el capital prometidos y a menudo se dedicaban a prácticas corruptas. Y las sanciones económicas impuestas por los Estados Unidos desalentaban a las empresas con intereses importantes en los mercados estadounidenses.
Los economistas cubanos más reformistas sostienen que, de hecho, muchas de las empresas mixtas más grandes tuvieron éxito, sobre todo en el turismo y el níquel, aunque muchas otras más pequeñas fracasaron. Otras oportunidades de inversión se perdieron debido a una variedad de errores cometidos por los propios cubanos: negociadores cubanos sin experiencia no entendieron adecuadamente el funcionamiento de mercados específicos; Cuba no mantuvo pagos ordenados y acceso a divisas; y el gobierno cubano no aprovechó plenamente la ley de inversiones extranjeras de 1995 que permitía, por ejemplo, la propiedad 100% extranjera de las inversiones, términos que los burócratas cubanos, interpretando de forma estricta la «soberanía nacional», se negaron a aceptar.
El organismo canadiense de promoción de las exportaciones, Export Development Canada, hizo pública esta advertencia a los inversores: Las reglas para hacer negocios en Cuba siguen siendo opacas y arbitrarias. La burocracia cubana es notoriamente lenta. Incluso entre las empresas europeas y canadienses que hacen negocios en Cuba, los ejecutivos informaron que las duras posiciones de negociación de los funcionarios cubanos pueden ser muy largas y cansadoras. Algunos inversionistas internacionales informaron que los bajos márgenes de ganancia permitidos por el gobierno cubano eran tolerables sólo a la luz de una estrategia corporativa a largo plazo, ya que las empresas con visión de futuro buscaban un punto de apoyo en Cuba en previsión de un futuro más brillante.
Oportunidades
En noviembre de 2016, por tercera vez en otros tantos años, el Ministerio de Comercio Exterior e Inversión Extranjera de Cuba (MINCEX) hizo una impresionante recopilación de proyectos abiertos a la participación extranjera. La «Cartera de oportunidades para la inversión extranjera» de 279 páginas para el período 2016-2017 incluía 395 oportunidades de negocio, frente a los 326 proyectos que se pusieron en marcha en 2015 y 246 proyectos en 2014.
Las prioridades de inversión más apremiantes han seguido siendo las mismas en los últimos tres años: el turismo (114 proyectos enumerados en la última edición) para obtener divisas; la energía (87 proyectos de hidrocarburos y 23 de energías renovables) para la sustitución de importaciones; y la agricultura (76 proyectos de productos agrícolas y 13 en la industria azucarera) para abordar la seguridad alimentaria y promover las exportaciones. En el caso del ZED Mariel, la cartera para 2016-2017 incluye 23 proyectos orientados a la exportación que hacen hincapié en la biotecnología y la industria ligera.
En el documento se reafirma la determinación del Gobierno de mantener el control sobre los principales recursos y decisiones económicas: no habrá privatización de las grandes empresas estatales y la contratación de trabajadores seguirá estando en manos de las oficinas de empleo estatales.
En medio del panorama general de malestar económico, el turismo internacional es un punto brillante. En 2016, casi 4 millones de turistas visitaron la isla, generando unos 3.000 millones de dólares en ingresos de divisas. El Ministerio de Turismo ha anunciado sus intenciones de aumentar el número de habitaciones disponibles para los turistas internacionales en un factor de tres, desde el nivel actual de alrededor de 50.000 a más de 150.000 para el 2030. En La Habana y en playas y bahías selectas, se pueden ver importantes actividades de construcción, levantando grúas de construcción contra un horizonte por lo demás tranquilo. Sin embargo, las autoridades cubanas tienen previsto permitir la participación extranjera en sólo una minoría de estos proyectos turísticos, canalizando la mayor parte de la participación extranjera en contratos de gestión. Sin embargo, si el Gobierno quiere alcanzar sus ambiciosos objetivos de crecimiento, tendrá que aceptar inversiones directas en una mayor proporción de sus futuros hoteles y centros turísticos.
Entre los numerosos proyectos turísticos anunciados en la cartera de 2016-2017, hay nuevos emplazamientos hoteleros, hoteles más antiguos que necesitan renovación, contratos de gestión marina y el establecimiento de un club ecuestre de calidad internacional que atiende principalmente a los expatriados que trabajan en embajadas y empresas conjuntas. También se pide a las empresas extranjeras que consideren la posibilidad de ayudar a construir instalaciones de turismo de naturaleza dentro de los parques nacionales, y «construir alojamientos ecológicos».
Si bien la mayoría de los proyectos enumerados en la cartera más reciente aparecieron en versiones anteriores, la última edición señala algunas nuevas direcciones en la composición deseada de la inversión extranjera. El MINCEX acoge ahora con agrado las propuestas de empresas extranjeras de formar asociaciones con cooperativas agrícolas, utilizando la definición amplia de cooperativa para incluir la mayoría de las tierras y la producción agrícola. Las asociaciones pueden incluir empresas conjuntas, así como contratos de gestión y de servicios. Sin embargo, «en ningún caso se transferirá la propiedad de la tierra», aunque la contribución cubana puede incluir derechos de usufructo o de superficie. Es importante señalar que la cartera para 2016-2017 incluye un capítulo ampliado sobre la industria azucarera.
Anteriormente, Cuba permitía que una sola empresa brasileña, Odebrecht, administrara y mejorara una plantación de azúcar en Cuenfuegos. Ahora, parece que Cuba está dispuesta a abrir la gestión de los ingenios azucareros «en todo el país, dependiendo del ingenio elegido». También se prevé la producción de subproductos del bagazo. Como un adelanto, todo un nuevo sector – servicios bancarios y financieros – debuta este año. Sin embargo, a diferencia de todos los demás sectores, no se proponen proyectos específicos. Pero la aparición del sector financiero debe ser vista como una concesión ideológica significativa por la envejecida revolución cubana, que predice más aperturas de mercado en los años venideros.
Revisor de los hechos: LI, 2017
Entorno Empresarial y sus Componentes en Cuba
Nótese que el análisis del entorno o situación económica de Cuba descrito en otro lugar proporciona una visión de 360 grados de la economía de Cuba que puede ser utilizada como una herramienta estratégica para entender la dinámica del mercado, el potencial de los negocios y la dirección de las operaciones en Cuba. Este recurso sobre el entorno empresarial general y especifico en Cuba, en su conjunto, además de proporcionar una instantánea de Cuba, capta los factores de riesgo relativos a los riesgos macroeconómicos, el entorno político, el entorno jurídico, la eficacia de la estructura demográfica y social, la infraestructura y los aspectos naturales y geográficos que podrían afectar a las empresas de Cuba.
Comercio
Esta parte es una guía práctica de la regulación y prácticas comerciales de Cuba. La información abarca las normas de Cuba en esferas fundamentales como la creación de una empresa, los recursos humanos, los incentivos y la propiedad intelectual. En especial, también examina el comercio exterior de Cuba.
Riesgos y entorno de insolvencia
En especial, el recurso sobre el riesgo (país) de Cuba se ocupa del entorno de insolvencia y del riesgo crediticio y operacional (véase más abajo) de Cuba. Pero también incluye el análisis del:
- Riesgo soberano: riesgo de incumplimiento de la deuda pública, interna y externa de Cuba.
- Riesgo de divisas: riesgo de una devaluación máxima de Cuba.
- Riesgo bancario: riesgo de una crisis bancaria sistemática de Cuba.
- Riesgo político: riesgo de crédito que plantea el sistema político de Cuba.
Los riesgos operativos y comerciales
Se ofrece un análisis de los riesgos operativos y comerciales de las empresas multinacionales en Cuba. Contiene una evaluación de los riesgos políticos, incluidos los riesgos relacionados con la legislación futura, así como la estabilidad política. También cubre, entre otros:
- Información sobre los riesgos que afectan a las operaciones en Cuba, como los riesgos laborales y los riesgos de infraestructura.
- Los riesgos económicos y financieros que pueden afectar a las empresas que operan en Cuba, así como los riesgos operacionales relacionados con el trabajo y los tributos.
- El examen de los riesgos económicos en Cuba, incluidos los que afectan al comercio y la inversión.
Dinámica Empresarial y Negocios
Incluye el entorno empresarial y las oportunidades de mercado en Cuba. Un entorno comercial estable y competitivo es vital para operar con eficiencia y atraer la inversión interna. Las empresas pueden evaluar estos factores junto con retos como la corrupción, la inestabilidad política y el terrorismo para comprender los puntos fuertes y débiles de un entorno operativo y para tomar decisiones estratégicas de inversión en Cuba y otros países. La infraestructura de transporte, la preparación de las TIC y la dinámica de la fuerza de trabajo pueden identificar posibles problemas en la cadena de suministro y el nivel de capacitación de la fuerza de trabajo en Cuba. Véase también la información sobre las estrategias empresariales hacia la sostenibilidad en Cuba.
Industrias y Sectores Económicos de Cuba
Se analizan las características clave, mercado a mercado, de los principales sectores de actividad económica en Cuba, incluyendo la industria de la construcción de Cuba y su sistema bancario. En especial, se examina comparativamente el sector manufacturero en Cuba, utilizando varios indicadores.
Análisis sobre el comportamiento de los consumidores en el mercado
Estilos de vida del consumidor en Cuba
Se explora los comportamientos, actitudes y patrones de gasto únicos de los consumidores en Cuba. Además de abarcar importantes temas básicos como la renta disponible de los hogares, los gastos de consumo, el ahorro y el crédito, y el mercado y la propiedad de la vivienda en Cuba, se incluyen temas más específicos relacionados con los consumidores, como los hábitos de alimentación y bebida, los hábitos de compra, los tipos de tiendas y lugares de venta al por menor preferidos, las tendencias de la industria textil y la moda, y las descripciones de la forma en que los consumidores pasan su tiempo de ocio en Cuba.
En la parte dedicada a la segmentación del consumo, se desglosan los consumidores de Cuba por grupos de edad específicos (desde los lactantes hasta los pensionistas); también se destacan los factores que influyen, en Cuba, en las decisiones de compra y los productos de mayor demanda de cada segmento. Sobre el entorno de los consumidores digitales en Cuba, véase más abajo.
Hogares
Los cambios mundiales en materia de género, envejecimiento, migración, vivienda y educación están transformando el tamaño, la ubicación y la composición general de los hogares en Cuba, con diversas consecuencias para las administraciones públicas y las empresas de Cuba. Las percepciones sobre los hogares pueden ayudar a determinar los procesos de adopción de decisiones y los gustos de consumo de los diferentes grupos de hogares de Cuba, y a evaluar el grado de preparación de los dispositivos domésticos y la tecnología digital que es fundamental para formular estrategias de tecnología de mercado y de internet.
Comparación de las Pymes en Cuba con la industria en general
El examen de las pequeñas y medianas empresas de Cuba proporciona datos y análisis precisos de la industria que se centran en los operadores con facturaciones menores a cierto umbral. Se estudia a estos operadores de Cuba en cuanto a su rendimiento actual y futuro y otras características, para entender cómo operan las pequeñas y medianas empresas de Cuba, sus diferencias, y dónde se encuentran sus oportunidades y desafíos. Las comparaciones proporcionan un contexto sobre cómo operan los actores más pequeños de Cuba. También se procura ofrecer información acerca de las ubicaciones de los negocios en Cuba, describiendo el número de establecimientos por área administrativa.
Empleos en Cuba
Incluye el costo de la mano de obra, la relación empleo/desempleo y los salarios anuales medios en Cuba.
Ingresos y gastos
La comprensión de los ingresos, los activos y los gastos de los consumidores y los hogares es fundamental para ayudar a las empresas a tomar decisiones estratégicas con respecto a si abrir una empresa o establecer operaciones en Cuba (o incluso qué región dentro de Cuba entrar), a qué segmento de consumidores o tipo de hogares dirigirse, qué productos o servicios comercializar en Cuba y a qué nivel de precios. Otros factores, como el tamaño y la expansión de la clase media y la desigualdad de ingresos en Cuba, también son importantes para ayudar a las empresas a calibrar el potencial del mercado de Cuba. Se revisa también los ingresos, gastos y ahorros anuales disponibles per cápita en Cuba. Incluye esta sección:
- La diversidad y la riqueza de la población de Cuba – la clase media. Incluye el panorama de la riqueza de Cuba, y la composición de las clases sociales y su crecimiento en el país
- Distribución del ingreso y la riqueza en Cuba
- Distribución de los ingresos brutos por edad en Cuba
- Distribución de los ingresos familiares en Cuba y la brecha de ingresos
- Mercado de consumo: gasto de los consumidores en Cuba y su crecimiento
- Gasto de los consumidores por tipo de ingresos en Cuba
- Gasto por tipo de hogar en Cuba
- Comparación regional: xxx frente a algunas economías regionales
Otros Temas Destacados
Véase en la estructura económica de Cuba lo siguiente:
- Crecimiento económico de Cuba
- Inflación de Cuba
- Los tipos de cambio de Cuba
- Indicadores económicos comparativos de Cuba
Datos y Tendencias de Cuba
Los Riesgos y Desafíos Actuales
Datos Anuales de Cuba en este Ámbito
Los Riesgos y Perspectivas de Futuro
Tendencias Anuales de Cuba
Panorama de la Economía de Cuba
La comprensión de la estructura, la salud y los posibles riesgos de la economía de Cuba es importante para la adopción de decisiones en el entorno operativo existente, así como para las estrategias de expansión en Cuba. Véase también sobre el comercio en el Caribe.
Entorno Empresarial Fiscal y Financiero en Cuba
En los riesgos operativos y comerciales (véase arriba) se examina el entorno o panorama general de los riesgos financieros y posibles cambios en las políticas fiscales en Cuba. Se examina el sistema tributario de Cuba, las finanzas públicas en Cuba y los indicadores de la solidez financiera de Cuba. También puede verse la información sobre los tributos al comercio exterior (en general).
Comercio Exterior de Cuba
Los perfiles del comercio de importación y exportación ayudan a calibrar el grado de apertura de la economía de Cuba al comercio y la inversión. En especial, se examina comparativamente el comercio internacional de servicios en Cuba y, respecto a las mercancías, las importaciones, exportaciones y reexportaciones de Cuba. Además, se analiza la deuda externa de Cuba y su repercusión.
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